Аналитический центр НАФИ объявил о запуске пилотного исследования под названием «Топ-50 наиболее популярных брендов среди россиян», где в тройку лидеров вошли Samsung, «Яндекс» и Сбербанк, сообщает пресс-служба организации. Проект реализуется при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
В десятку ведущих брендов также попали Ozon, Adidas, Nike, Xiaomi, Apple, Sony и Wildberries. Исследование «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» отражает уровень доверия потребителей России к различным маркам.
Почти половина отмеченных в списке марок — отечественные компании. Четыре из них заняли позиции в первой десятке — это свидетельствует о высоким уровне развития российского рынка.
Генеральный директор аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева подчеркнула, что для компаний результаты данного анализа служат важным практическим ориентиром: «Чтобы попасть в число предпочитаемых брендов, необходимо выстраивать продолжительные и доверительные отношения с потребителями, улучшать сервис и ежедневно приносить пользу — именно так возникает стабильная ‘потребительская лояльность'». Среди товаров повседневного спроса, таких как продукты питания, напитки и снеки (Coca-Cola, Nestle, «Простоквашино», «Мираторг», «Добрый», «Любятово» и другие), сосредоточено 36% списка — они составляют крупнейший сегмент, с 18 брендами, упомянутыми россиянами.
На втором месте — производители электроники и бытовой техники (Samsung, Apple, Sony, LG, Xiaomi, Philips, Bosch и прочие) с долей в 20% (10 брендов). Третье место разделили компании из сферы цифровых сервисов и технологий, включая IT, телекоммуникации и финтех («Яндекс», Сбер, Ozon, Wildberries, МТС, VK, Google и др.), а также представители розничной торговли (как продуктовые, так и непродуктовые сети: «Магнит», «Пятерочка», «Лента», Zara и другие) — на каждый сектор приходится по 18% (по 9 брендов).
Четвёртое место удерживают автопроизводители (Toyota, BMW, Mercedes-Benz, Lada) с долей 8% (4 бренда). «Данный проект продолжит своё развитие в следующем году. Сейчас мы совершенствуем методологию исследования, привлекая экспертов из различных индустрий. В дальнейшем планируется расширение проекта на региональный уровень, поскольку существует значительный интерес со стороны локальных компаний и брендов к оценке их вклада и потенциала в экономику регионов», — отметила Имаева.
Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков рассказал, что Ассоциация коммуникационных агентств России является крупным объединением участников рынка маркетинга и рекламы. «Мы поддерживаем и приветствуем запуск подобного независимого исследовательского проекта.
Одно из наших стра.